又臭又贵”的溯溪鞋被中产买爆了j9九游会真人游戏第一“又丑

　　黑猫投诉平台和社媒上•△☆▼★=，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差-…◆□-，刚买回来的鞋就存在

　　漫无目的地Citywalk◇○…•，▪△▽▪▽△”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象●◁▽。这个周末就对味儿了…★●--。走累了就买杯咖啡▪○=▽，可问题依然没有解答△=★▲=：户外鞋款如此之多▼☆，为什么偏偏是这双▷■◁◆“又贵又丑-▪▽☆★•”的溯溪鞋被抬上神坛●☆△=？△▷☆▲“全身山系穿搭■=◇、脚踩KEEN溯溪鞋★=▼●-。

　　事实上▽△•□-，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌▽…□▷…。据行业媒体SNEWS报道==-=，2007年◆▼▽△□▷，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）▷●▽◆■•、男鞋第二（12△□○.5%）的成绩■△。

　　国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计△●▽。★▷◆“看到网上很多潮人在穿…◆▷◁，我也买双便宜的玩玩•●-，轻轻跟风一下○◇…☆▷□，不好穿就扔了呗…◇。=▷•▷”一位消费者曾如此写道□□★★△。

　　比洞洞鞋丑多了◆▪”■△，就像是…●△“老头凉鞋的变种◁▪△=▲”▼★□，甚至更容易引发脚臭□▲•▷◆•，•▼▪▪◁□“不穿袜子的话▷…•☆○，简直会臭到让人社死★▪…●-○”☆☆。所以=■○•◆，中产们究竟看上溯溪鞋的什么了◇◁…○？

　　慢慢地•☆，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈•△●=○。不少登山▼•■■、徒步爱好者发现◇…○▼，溯溪鞋在保护脚指头的同时☆◆■□•，又不闷脚=◆，且橡胶底的抓地力强△▪•■◆。在抖音◁=□，◆•▪◇◆▲“溯溪鞋徒步•△◆▼◇★”线万次…☆▼□○。

　　他可能怎么也不会想到■-◇▽●，2003年▪□◇--，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后★■★=•，就被苹果创始人乔布斯看上了•★★◇◇。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合★▪◇，无形中为KEEN打开了在美国的知名度☆▲▪•□●。

　　•▽◆“丑鞋矩阵▲-★■…△”◆-，形成品牌热度协同效应◇-☆。新红数据显示■△，小红书话题een溯溪鞋#的浏览量为4233万◇◁•◆▲★，而##keen#的累计浏览量接近2○●-▪.3亿◇★△●▷，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度•◇◁，且在相互辐射□◆○=。另据媒体统计•□○，

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　　于是★▼•▲，买家的经验之谈高度一致▷☆：●◇▽◁“必须勤洗★=△•▼，汗脚最好穿袜子▼☆。-○▽★”但这显然背离了溯溪鞋☆-•▲●“方便透气•★=☆◆、即穿即走▪◁”的初衷◁•○，咱们不是为了方便▲▪●、透气和玩水◁◆□-★◇，才买溯溪鞋的吗◆=●●△▽？

　　美国户外品牌KEEN▪△▲=，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在▲■，成为了最大赢家☆▪○。2025年上半年…○▽◁◁，KEEN溯溪鞋的中国线%□▽•◆▼▲，稳居第一位◁▷；去年618期间▼-●▲，其在天猫销售额高达1700万元◇▼◇○◆，按均价1000元推算…▼◁•▲，一个月就卖出多达1◆■☆-.7万双-●□□▷。令人玩味的是-…○-，溯溪鞋走红◇★◇▪•△，并不是因为便宜

　　容易脚臭■☆▷▲。尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术▼•○，能定点打击臭味因子◇…，但在官方旗舰店的商品评论区里=☆▷…，相关反馈仍不时出现•●◇■。有消费者分析…●☆◁▷◁，并不是每次穿都脚臭▼-◇-，梅雨季的里鞋难吹干▼▲、踩的水不干净△…☆□★，就更容易滋生细菌产生异味◆◇…●◆。

　　但KEEN潜在的市场风险▷■▷▪■▷，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性=…，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河◆▲☆□•◆。回顾Crocs的发展轨迹▪◇◆□▪=：2023年全年卖出1▼■★□▼.2亿双●•▼■，平均每分钟售出228双=◆☆▲◆，创下销量奇迹-●▽★•△。2020-2024年□▪□，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13☆■.9亿美元一路涨至41亿美元▷★◇▲▼。

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　　从左到右=▲：泡面鞋◆●◁▼…、法棍鞋•◆、羊蹄鞋▷▷…△。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时☆□•，KEEN已经建立起

　　KEEN的创始人Martin Keen▷★△△，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋•●▲■▲。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是☆◆●◆，发展到今天•◇■▷□◇，自己这双玩水的凉鞋◁□▪★◇，

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　　模仿成本低=▲☆☆=，也导致KEEN陷入同质化竞争□◁●。目前中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队△■○，分别是以KEEN★☆☆、萨洛蒙△▽△▼▪…、HOKA为代表的高端梯队=▽，价格集中在700-1100元区间▷☆○△…■；以亚瑟士▼◁▷•○、迈乐为代表的中端梯队★★▪▷•●，价格集中在350-700元区间▪▪；以迪卡侬••◆…、探路者为代表的平价梯队=-■●，价格集中在100-350元区间◇★○。

　　到了工作日☆-▷▪□▽，则成了另一场大秀-★-△◇。尤其在夏季☆△▼，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现◆•▷•▪又臭又贵”的溯溪鞋被中产买爆，溯溪鞋因兼具防水和便捷•☆，成了不少人的雨天首选▼•◆△★。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养□■▲□▽◆，

　　《NEWPORT系列…▲：世界最丑凉鞋是如何诞生的》更有意思的是▽▲◁▼▽▪，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑▪▽，而是

　　▼▽-“比穿洞洞鞋跑得快•●…★◁，不容易迟到◇▷◁•”▽•▷▲。因其功能与场景的相似◆◆•■◆，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的■◆▷•◆“贵替•■▽”◁▪。溯溪鞋的流行★-▷•，最初被归因于户外生活风格的蔓延=▷★★▼，被视为年轻人追求-▽△◆▼“松弛感=●▽•■”的象征◁●，亦或是=●○□“身在工位■□、心在旷野□=•▷”的情绪出口★●■☆-□。正如去年流行的▷▪□▷“户外办公室风▪◁◆▷”◆▲，有人解读为…=•△◆“打工人出逃计划▪○”的一部分…▽◇◁•。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于◆★-…□▲“消费者购买行为转向保守★●▷-▪”▷△，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看●•，或许不是保守了▼□-○▪，而是消费者不愿再为过时的风潮买单☆▪•○△。

　　几乎全品类都有着=▼•▽■“特立独行的丑法◁□=▼”-○■■△。城市鞋履Uneek系列★○☆○▷◁，在网上又名☆☆▲☆“泡面鞋▪…■◆□▽”●…。顾名思义●•△▷，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成◁•，看着就像一团煮烂了□△●▼•■、缠绕得乱七八糟的泡面•▼☆★▪；JASPER■▼“法棍鞋•…○”◁□◇…◆，凭借黄鞋配蓝鞋带•=、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色••●，被调侃…△▪□…◁“一双法棍鞋▲▽○◆，穿上全靠脸●★◆”▼◆●▼；HOWSER•△■▪◆“羊蹄鞋▪▷○=”j9九游会真人游戏第一…-，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋…○▼。

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　　今年7月▪▪◁…◆，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9•=▲.2万◁△•□，几乎是去年同期的2倍●■。尤其在小红书•-▽◁◇○，近半年内◁▼▪，溪鞋相关笔记数环比激增589%▽□•…•、总热度环比激增620%○□☆◁。

　　以及-○•，由白牌们组成的极致低价梯队▷◁•○◁●，在拼多多上●◆，价格已经下探至20-30元区间••▷◆●▷，销量最高的已接近卖出2万双△-☆…☆…。尽管在商品评论区里△-◁-=●，质量和气味问题被更频繁地提及▷-◆△□，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍=□◁☆▽•，便足以抵消内心的不满•▲。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是•□▽▷-•“世界最丑的凉鞋△○▼★…”■◁-，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列○□▲：世界最丑凉鞋是如何诞生的》…••▼。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了◆★□▲○◆“丑味审美▲▼☆☆”=★，KEEN则是自己制造话题往上靠■=…□=•。

　　与传统审美相悖的设计▷●■◁•、与网络亚文化的高粘合度=◆-，以及足够多的年轻人喜欢▽▲▪◆◆…，这就够了▼△★☆。某种程度上★▪★=•◆，这与LABUBU的走红逻辑◇▼○◆，有着微妙的相似-◆◇◇▽。KEEN也曾坦言▲◆•▽，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著◆●。中国消费者更看重休闲属性▪◇◇◆…•，并且◆▷…▷“越鲜艳的颜色卖得越好▪▷”△-★▷。而中国明星们热衷上脚的△▲○◁-，也恰恰是这些休闲款式●▲…。

　　斯凯奇老头鞋▽☆★、 Cro cs 洞洞鞋走红后-•，又一双 □=◇●“丑鞋=△△▼○▪”成了中产宠儿▷◇□◁。

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　　不易脱落且保护脚趾▷◁□■★，鞋面采用织带•-◁▪、莱卡等面料进行镂空处理=○▪△，既快速排水又保持透气▪-。有用户在测评中提到一个细节•▼■•☆•：其后跟带弧度设计●★▼▷▷□，能有效阻挡泥水飞溅▷▲☆▼-▽，★□“终于不用担心裤腿被弄脏了▷●★”•-•=•○。起初=▲■▪，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体◆○•。在社交平台上□○■，□▷“溯溪鞋▽▷□…◁•”常与▷☆“漂流★▲▪◇=-”=▲★●=▪、=☆…★=▽“山野•▼★”●◇•▽●□、=▪◇□•“避暑◇★▷”•▼★★、☆▷■“带娃▽▲□◁▽☆”等关键词同时出现★■■☆。

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　　以KEEN溯溪鞋为例◆●•◆▽，价格普遍在600-1100元之间○◇…●…▷，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道■◆…★，它本质上只是一双凉鞋▲■。比Crocs洞洞鞋卖得更贵▷•□▪-■，外形也更具争议…▼◇☆▽。不少网友直言

　　但如今▼★•，Crocs的热度在持续下滑=-●=●，营收增速从从2024年一季度的14■▼.6%◁◆•，放缓至2025年一季度的2▽▼.4%…△▷，平均售价也下降了2-★□○.4%…◆△。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0=★.14%■□△◁▼，对比2021年的66☆■★.92%高增速◁◆△◁=，可谓断崖式跌落□▷•▪○。

　　转机发生在2022年▷◇…★•。这一年△-★▼○，KEEN收回中国市场的代理权=◆▪，改为线上渠道全部直营△◁◆、线下渠道与经销商合作的模式□…▽•▽。更重要的是■▷，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤-■○=▲△，担任亚太市场负责人△■☆。

　　鞋底开裂开胶▲▪=、两只鞋长度不一致▼☆、磨脚等情况◁…★☆◁。有投诉者表示□★…，只穿了一次KEEN溯溪鞋◇◆=●★，左脚脚趾就被磨破了=■○，导致甲床淤血★…◁、脚趾肿胀…▽△。还有投诉者是冲着防滑功能买的▽◁-□，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤◁●。

　　仅在2025年上半年○=▷•◁，KEEN就已展开8次联名活动◁■，联名对象包括安高若△★、安娜苏等品牌◁◇，涵盖户外☆=★•▼◇、奢侈品☆=▼◆△▪、艺术=△▷、科技领域○□★。社媒上▷◆△◆，奚梦瑶▲▷…、沈腾=◁◁▲◇、秦岚…△、欧阳娜娜等明星▲◇•○▲…，也频频将KEEN穿上脚=△○☆■。《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点▽▷◇◇=▲：现代工作正呈现★▲★▪“螺丝钉化-•△□◇▼”▽•…●△，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升○▪▪▽◁▪，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品•◆★▽◇□了j9九游会真人游戏第一“又丑，

　　由于●★■◆○“易臭○▲△◁”几乎是溯溪鞋品类的通病◁▼，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人▼◁，开始转向更平价的替代品牌——

　　竟成与中国一线都市丽人的标配=◁○-■。在北京和上海=●…◆■，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣△△◇、Lemaire牛角包并称为○…“精致白领三件套▽▪•☆▪”△◆•■◆。

　　KEEN进入中国市场并不晚-=○，2006年就已布局★•▼。但早期为省事采取代理运营△△☆•●，缺乏直面消费者的沟通机制△◆，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向••，导致品牌认知长期不温不火▲△☆-。

　　这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流☆▪▪，把自己与上一辈人区别开来□★◁▷。在此语境下☆▽△★，KEEN溯溪鞋的美丑与价格=●▽△☆，已没这么重要了▪▪，

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