华销售大跌21%丨运动财报观察j9九游会入口首页耐克寻路：在

　　在亚太○▼★◁▷▪、拉美区域○▽●•，耐克销售额收入同比下滑8%至15=◁•….8亿美元•◆…○j9九游会入口首页耐克寻路：在。分渠道看★••，DTC渠道同比下滑 1%（电商同比下滑6%△○▪□，自有门店同比增长4%）◆▼▲▪•，批发渠道同比下滑5%□▪。在产品端•◆△•， 跑步和综训产品实现增长▲◇◁•， 但运动服和乔丹系列出现了下降○■□☆。

　　如此调整意味着☆▽…○•，董炜在耐克大中华区与耐克集团层面的话语权都更高了■▷▲☆…。她就任ACG品牌全球CEO◇…▼○…▽，更能感受到耐克对于中国户外市场的重视▼•=•。

　　今年=▷，耐克=□▷★、阿迪达斯均提出▪★★□▷“岂止5折…■○”的口号◇◁。耐克在618期间设置了2件8折的产品专区■▪△★。阿迪达斯天猫旗舰店■☆…▲，也在大量高折扣产品基础上▽□=●=，推出会员专属满1000元减120元等活动■□●◇■。种种折扣下▷◆•◇，阿迪达斯甚至有跑鞋低至199元□◇•■…、运动上衣低至89元●□-▽。而在拼多多平台上★★▷，阿迪达斯官方旗舰店甚至在海报上标出▷▽☆■▷…“岂止4折-▼”▽•△☆。

　　另外▼◁，耐克主动减少部分经典鞋款IP□□-▲，这对短期业绩产生较大冲击◇□●☆▽。在最新财季▲=，耐克加速了产品线调整和库存清理-▼△△○=。

　　在最新财季○□-•▼，耐克在北美区域销售同比下滑11%至47亿美元☆◁■◇。分渠道看●○▪…▼，DTC渠道收入下滑 14%（电商同比下滑25%•▪◆，自有门店同比增长3%）▷▪▷，批发渠道同比下滑8%j9九游会入口首页•☆▼。产品端▽…◁••▲华销售大跌21%丨运动财报观察，耐克经典鞋款减少近40%形成较大拖累=◁◇=•。

　　2025年6月27日◆…◆●，耐克披露截至2025年5月31日的2025财年及第四季度业绩△▽•。在2025财年■…★，该公司营收463-▼.09亿美元□◆▽•◆▪，同比下滑10%▽▲◆•▲；归母净利润32▼☆★○.19亿元▼◇-○★•，同比下滑44%★…▲▼□。

　　在产品端-=◆，跑步在本季度恢复了增长■▷▲☆○，但运动服和乔丹系列出现了下降◆☆▷●▪…。大中华区核心问题在于流量疲软叠加高促销环境◇●。

　　比如●▼…☆，在最新财季◁□☆，耐克服装同比下滑9%至30■◆•.02亿美元□▼▪□-；鞋类同比下滑12%至71○★.85亿美元■□=。这主要因为◁□，在Win Now行动下-=○▪◇，耐克经典鞋款 AF1/Dunk/AJ1 供给收缩■■○。在2025财年○◆☆•，耐克经典鞋款同比下滑20%以上•=•，第四财季同比下滑30%以上□…▼■。这造成10亿美元负面影响○▽■▲△-。

　　□-△“客流量下降两位数-▲☆，零售额低于计划•●△•▼。市场仍是促销性的●○☆◇…★，正在采取积极措施来清理市场▽■★•▪-。这些措施对我们本季度的收入和毛利率产生了负面影响■☆▽◁☆◁。…▪”耐克CFO马修·弗兰德（Matthew Friend）在财报电话会上说◆▽▪★……。

　　▲=▽▼□◇“未来◆▷■•，随着 △☆■□★□‘Win Now-•◆▽◁’计划推进▽-□●，预计业务将持续改善=◇○◆■。进入新财年=★◆，正翻开崭新一页△…▼◇▽，下一步将以运动为引领调整团队▼▼★☆••，我们称之为▼…☆=‘Sport Offense◆☆▽●•●’■▷△◇•◆。这将加速▲◁●□▷‘Win Now◇▼’计划推进…●◆，重新定位业务以实现未来增长▪…。-▼”耐克总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报电话会上说★◇▪◁。

　　现在○▲○，耐克还在给中国团队放权◁●○☆●。2024年10月11日◆◆…○◁，该公司对外披露了对董炜的最新任命▼▷△•○，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO○=九游会清新爽肤湿巾。，并担任ACG品牌全球CEO•▼◆▲。董炜于2005年加入耐克中国=◁◆■■，过去十年间◁▪，她出任耐克全球副总裁●◆=▲●、耐克大中华区总经理☆▼◆△◁○。

　　跑步和综训产品实现增长★▪★，耐克特别提到☆○▽◆•，以更好切入户外运动市场▽◇…。耐克销售额收入同比下滑9%至30亿美元•……☆。自有门店同比增长5%）••◆△▲◆，董炜表态•◇▲▪■。

　　今年618大促时间进一步拉长•-△▲▼。今年节点为5月13日-6月18日▷☆-， 去年同期为5月20日-6月18日▽◇。

　　DTC渠道同比下滑19%（电商同比下滑36%■…★，另外▷●•◆•▼，将以更大力度加强在中国的投资▽…★。分渠道看▪…■…，批发渠道同比下滑4%▷○▼▷。同期=▽，其将加强打造全球子品牌ACG●▽，运动服下降□=▷▲-▽。在产品端••，此前在接受21世纪经济报道记者专访时▲★，

　　在最新财季●◁△★☆，耐克大中华区销售额收入同比下滑21%至14■■▽●△.8亿美元◇△○●。分渠道看☆□=，DTC渠道下滑 15%（电商同比下滑31%■-=☆★，自有门店同比下滑6%）☆◆△□…•，批发渠道同比下滑24%●▽◆。

　　FILA天猫旗舰店在大量特价产品基础上-■□☆☆，推出叠满2000元至高减700元…□=▷、叠满1200元至高减420元的抢购券●☆◆◆。Lululemon天猫旗舰店还推出全店商品可用1299-100店铺优惠券○○，最高折扣率在5折左右●◇■■▪。

　　比如●▲▷，其独家冠名赞助的崇礼168超级越野赛即将开启•◇■•▲■。这一赛事▽▲•●…，也标志着耐克正全速推动ACG品牌在全球以及中国的复苏◁■。

　　耐克成功蝉联天猫□★、抖音运动户外品牌榜及京东运动鞋服TOP10品牌榜榜首△▲★☆。在今年618购物节期间□▼，在EMEA(欧洲○-●、中东和非洲地区)市场-•☆▲•◁，

　　在第四财季■☆▼，耐克营收110◁□■=◆☆.97亿美元▲▪，同比下滑12%▽…-△…★；归母净利润2★▷•.11亿美元▷▪◁△▼，同比下滑86%•☆。

　　在财报电话会上◁◆，贺雁峰多次强调●●◇◁， Win Now 战略重点▽★★▷◇，将从三个关键国家（美国★○△◆、中国□=•、英国）以及五个主要城市（纽约◁◆◁•▷□、洛杉矶j9九游会入口首页•○▲△、伦敦-◁、北京和上海）开始◇▽•■。★★●■▼“我们将进行投资△•▽，以消费者为主导且平衡的整合市场○☆●▼▪。◇▲▽”他说▪◁•。

　　据耐克披露●▽▲•☆，◇•△☆★☆“Sport Offense▼●▪▲▼”将聚焦于强化核心运动领域的品牌差异化=▪=•、完善产品矩阵▲•，全面提升市场格局与业务增长△=▽○●●。

　　贺雁峰还提到•▼★，耐克在华正清理促销市场•▽○，为新的创新腾出空间▷■。…■▼○“我们对中国的长期机会充满信心◁★▼=★。▼○▲◆◇=”他称★■◆△=。

　　国家统计局披露数据显示◇=▷▪□，2025年5月▷●=◁☆享无忧航旅贵宾服务与乘机小贴士全攻略九游会真人游戏第一品牌旅！，全国社会消费品零售总额41326亿元★=▷•○=，同比增长6◆■◇◁☆.4%■-▷◇▲。其中▷○◆-■，除汽车以外的消费品零售额37316亿元○◇，同比增长7…●◁○■.0%=▽▼…★▪。

　　一方面▽★▷，前文提到的Win Now行动自然波及了中国◇▪◇□◁■。同时●△▽○，国内的价格战也在持续▷▼▷◁。